2024年8月，中共中央、國務院印發(fā)《關于加快經濟社會發(fā)展全面綠色轉型的意見》，提出積極擴大綠色消費，健全綠色消費激勵機制，優(yōu)化政府綠色采購政策，引導企業(yè)執(zhí)行綠色采購指南。支持有條件的地區(qū)通過發(fā)放消費券、綠色積分等途徑，鼓勵企業(yè)采取“以舊換新”等方式，引導消費者購買綠色產品。那么，綠色消費能否成為企業(yè)踐行ESG的動力呢？
綠色消費的定義并未完全統(tǒng)一，參照2016年中國發(fā)布的《關于促進綠色消費的指導意見的通知》，綠色消費是指“以節(jié)約資源和保護環(huán)境為特征的消費行為，主要表現(xiàn)為崇尚勤儉節(jié)約，減少損失浪費，選擇高效、環(huán)保的產品和服務，降低消費過程中的資源消耗和污染排放。”站在企業(yè)的角度，綠色消費不僅僅是消費者在產品選擇上的改變，更是對整個生產鏈條和商業(yè)模式的深層次反思。這一消費模式要求生產者在追求經濟效益的同時，降低對環(huán)境和社會的潛在負面影響。?
隨著全球范圍內對環(huán)境、社會與治理（ESG）因素關注度的提升，帶有ESG相關標簽的產品在多個消費領域均展現(xiàn)出顯著的銷售增量。例如，在食品和個人護理品類中，帶有“植物基”或“環(huán)?！睒撕灥漠a品的銷售增長率遠遠超過未具備這些屬性的同類產品，這一趨勢在高收入家庭以及有子女的家庭中表現(xiàn)得尤為明顯。國內外各大電商平臺紛紛做出綠色承諾，倡導消費者踐行綠色行為。因此，綠色消費不僅在重塑企業(yè)的市場表現(xiàn)，也在推動企業(yè)調整其長遠戰(zhàn)略，以適應市場的變化。本文將重點解析綠色消費與ESG之間的深層次聯(lián)系。
一、綠色消費與綠色生產的相互作用
綠色消費與綠色生產之間互為因果，成為經濟社會綠色轉型的驅動力。在沒有引入綠色概念的時候，消費與生產就是一組相互作用力。生產是指人們創(chuàng)造出滿足社會和自身需求的物質資料的過程，消費是指人們?yōu)榱藵M足需要而消耗物質資料的過程。在正向的物質流動過程中，生產是起點，消費是終點。在逆向的物質流動過程，消費是起點，生產是中間環(huán)節(jié)，再消費是終點。因此，生產決定了消費的對象、內容、形式等，消費影響了生產的目的、方式、動力等。這種循環(huán)往復的過程很大程度上影響著經濟社會的發(fā)展。綠色的概念被疊加到這一組關系以后，這種過程被賦予了新的維度，也擴大了循環(huán)的邊界。
綠色消費通過引導企業(yè)優(yōu)化生產流程，促進了環(huán)保技術的投入。電動汽車行業(yè)就是綠色消費推動生產創(chuàng)新的典型案例。2024年7月，國內新能源車零售滲透率達51.0%，消費者不僅僅滿足于汽車的代步功能，還對汽車的智能化、人性化、體驗感等方面提出了更高要求。為了響應消費者多元化訴求，企業(yè)大規(guī)模投資于新能源技術的提升，不僅要減少生產過程中的碳排放，提高產品的節(jié)能效果，還要為其他功能的實現(xiàn)提供能耗支持。這種需求側的倒逼機制推動了新能源技術的快速發(fā)展，也促進了企業(yè)在綠色供應鏈管理方面的改革。
綠色生產也反過來促進了綠色消費的進一步擴張。企業(yè)通過采用可持續(xù)的生產方式，包括轉向綠色生產模式、深化產品的綠色屬性、降低綠色產品的成本等，提升企業(yè)的品牌形象，并轉化為有形和無形兩類綠色資產。一方面，產品的綠色屬性和由此增加的成本，轉化為產品的有效溢價和消費增量。另一方面，企業(yè)的環(huán)境友好方式，贏得了消費者的信任，強化了積極的購買態(tài)度，帶來了廣泛的社交傳播效應，沉淀為企業(yè)的綠色無形資產。此外，綠色產品認證制度作為連接生產和消費的重要工具，為消費者提供了產品環(huán)保性能的信息透明度，幫助做出可信賴的消費決策，也促使企業(yè)在生產端對環(huán)境影響進行自我評估和提升，推動了綠色設備和綠色技術的應用。
從供需兩端來看，綠色消費和綠色生產的良性互動為整個市場的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎。消費者日益關注產品全生命周期的環(huán)保性能，期望企業(yè)在設計、制造、運輸、使用和廢棄處理等環(huán)節(jié)全面貫徹綠色理念。企業(yè)不僅要在單個產品上實現(xiàn)環(huán)保標準的突破，還需將綠色理念融入到整個供應鏈和生產體系中。這種從上游生產到下游消費的全鏈條綠色化，加速了兩者的綠色轉型。
二、企業(yè)推動綠色生產和綠色管理動力何在
在推動綠色經濟的過程中，ESG（環(huán)境、社會、治理）框架為企業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展的核心指導?；贔reeman的利益相關者理論，企業(yè)不僅僅為股東創(chuàng)造價值，還需要對包括消費者、員工、供應商、社區(qū)等在內的各類利益相關者負責。消費者對企業(yè)的期望早已超越了產品和服務本身，促使企業(yè)在ESG實踐上作出更多投入。
綠色生產是ESG框架中的重要指標。它不僅僅關注傳統(tǒng)的生產效率，還將環(huán)境保護和社會責任的平衡納入其中，尤其是在“雙碳”目標下，企業(yè)的綠色全要素生產率（GTFP）成為衡量其可持續(xù)發(fā)展能力的依據。綠色技術創(chuàng)新是推動綠色生產力提升的核心動力，包括可再生能源技術、碳捕捉和存儲技術、固廢資源化利用技術等。其創(chuàng)新是多方面因素驅動的，包括政策扶持、科技進步、市場需求等。政府通過碳稅、排放限額、綠色補貼等手段，既使得企業(yè)提高了環(huán)境合規(guī)性，也為其投資綠色技術提供了經濟上的激勵。
綠色管理是ESG行動的組成部分，綠色營銷（又稱低碳或生態(tài)營銷）則是催化劑。綠色產品的一端連通生產，另一端連通銷售。
首先，綠色營銷通過媒體、公關、活動等，嘗試與消費者建立起一種更為緊密的精神紐帶，引導購買決策。其次，綠色營銷要構建升級版的營銷渠道，即以減碳為中心，啟發(fā)供應商、制造商和中間商的綠色意識，從綠色倉儲、綠色運輸、綠色管理等方面降低環(huán)境影響。最后，綠色營銷要為產品價格體系的搭建提供支撐。通常來說，綠色產品相較于普通產品，在前期會產生更多的研發(fā)費用、原材料費用或新工藝費用。也就是說，在規(guī)模化降本之前，如何將這些成本分攤，體現(xiàn)在產品價格中，并避免“以假亂真”“漂綠”等現(xiàn)象，是需要被合理測算的。此外，在這一條低碳價值鏈中，電商平臺承擔著鏈主的角色，需要擔負起更多的社會責任，采取綠色消費引導行動。
企業(yè)的ESG表現(xiàn)不僅關乎其內部綠色管理成效，還影響其外部社會和環(huán)境管理成效。良好的ESG管理能夠幫助企業(yè)更有效地整合資源，降低與環(huán)境相關的經營風險。特別是在面對環(huán)境責任和社會期望時，企業(yè)通過透明的治理機制和合規(guī)運營，能夠獲得更多社會信任，吸引更多的綠色投資。這不僅提升了企業(yè)的品牌聲譽，還能在綠色消費和生產的互動中獲得長期市場回報。此外，企業(yè)對社會責任的承擔也不僅局限于環(huán)境層面，還體現(xiàn)在對員工福利、社區(qū)發(fā)展的支持上，從而達成社會責任與經濟效益的雙重目標。
三、助推綠色生產和消費的因素：政策激勵、數字技術、綠色金融
政策激勵倡導綠色行為，多方行動納入ESG評價體系?！耙耘f換新”等系列政策有效激活了市場存量，帶動了新增量。
消費者通過線上資格領取，核銷補貼優(yōu)惠，預約上門換新，就可以更加便捷地完成新物品的購買和舊物品的置換。這一舉措不僅實現(xiàn)了廢舊物品的精準回收，也將廢棄物變成了資源，回到了生產流程中。回收企業(yè)通過提供服務，獲得差價盈利。生產企業(yè)通過將廢舊產品回收并重新導入生產流程，節(jié)約了初級資源的投入，降低了碳排放量。服務企業(yè)通過維修、升級等增值服務獲取更高的客戶粘性，增加了盈利點。
數字技術助力追溯系統(tǒng)，奠定ESG指標量化基礎。數字經濟與實體經濟的深度融合，成為推進綠色轉型的關鍵策略。在早期，平臺經濟的發(fā)展助力商家和消費者更為快速和精準地進行需求匹配，去除冗余產能，減少了生產浪費；共享經濟的發(fā)展助力消費者共用共享物質資料，減少了重復性的商品生產，并將減碳行為由單個企業(yè)擴展到了全產業(yè)。在近期，隨著數字經濟的不斷發(fā)展和迭代，綠色型消費、體驗型消費等新消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。如果說數字技術孕育了線下消費到線上消費的第一步，那么追溯系統(tǒng)、數字平臺的出現(xiàn)進一步促成了線上線下消費的跨場景融合。例如，線下的塑料瓶投放回收等綠色行為轉化成了線上的綠色碳積分，進而獲取了線下?lián)Q取綠色商品、植樹、社群互動等權益，實現(xiàn)了不同消費場景的互融共通。同時，每一個環(huán)節(jié)的綠色行為都會被記錄并量化，成為企業(yè)推動ESG的直接或間接證明。
綠色金融工具創(chuàng)新拓寬融資渠道，提升ESG投資規(guī)模。首先，綠色投資的增加或將促進綠色消費。當對企業(yè)的綠色投資增加后，通常會創(chuàng)造出更多環(huán)境友好相關的就業(yè)機會，由此所帶來的勞動收入增加可間接帶動該領域消費能力的提升。其次，綠色投資的定向引導和擴增，可以降低綠色產品的供給價格，打消消費者的價格顧慮，從而進一步刺激綠色消費。最后，綠色信貸等金融工具，配合稅收優(yōu)惠、專項補貼等激勵引導，可降低企業(yè)的創(chuàng)新成本，促進綠色創(chuàng)新成果轉化，從而完成“綠色資金引導—綠色生產—綠色消費—綠色再生產”的閉環(huán)。
作者：陸莎，系同濟大學環(huán)境科學與工程學院副研究員
