近期，隨著暑期開始，眾多避暑休閑旅游目的地迎來客流高峰，如同當(dāng)下的氣溫一樣，各旅游目的地的博物館同樣熱得“發(fā)燙”，據(jù)同程旅行近日發(fā)布的《2024暑期旅游消費趨勢報告》顯示，各地博物館是暑期旅游的熱點，北京、西安等人氣較高。北京的故宮博物院、國家博物館，西安的兵馬俑、陜西歷史博物館以及洛陽博物館、蘇州博物館、上海博物館等是游客抵達后前三個游覽選項之一，且多數(shù)博物館“一約難求”。
預(yù)約爆滿 ，以“館”品城成年輕人共識
據(jù)國家文物局統(tǒng)計，截至2023年，全國博物館總數(shù)達6833家，總計參觀數(shù)量12.9億人次。盡管博物館數(shù)量已很龐大，國家層面也提倡非必要不預(yù)約，但熱門博物館在單日承載游客人數(shù)上依舊“捉襟見肘”，“一票難購”“一約難求”已成常態(tài)。
觀察者網(wǎng)搜索多個熱門博物館的官方預(yù)約平臺發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，多家博物館開放預(yù)約日期的門票都已告罄。其中，故宮博物院近5天全部約滿；國家博物館近7天已不可預(yù)約；四川廣漢三星堆博物館近5天白天時段門票已顯示售罄；需提前1天預(yù)約的陜西歷史博物館顯示不可預(yù)訂；同樣需提前1天預(yù)約的洛陽博物館顯示上午時段暫無余票；敦煌莫高窟客服人員告訴觀察者網(wǎng)，莫高窟7月20日前無票；擁有博物館數(shù)量最多的山東?。?11家），其重點博物館山東博物館近三天已不可預(yù)約。剛剛開放使用半年多的北京大運河博物館因為三星堆來京“出差”，近期單日接待游客量已突破3.3萬人次……用絡(luò)繹不絕、人頭攢動來形容似乎也不為過。
北京大運河博物館參觀三星堆文物展覽的游客?觀察者網(wǎng)
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周全國各地博物館平均熱度環(huán)比漲幅超過100%，“北京博物館預(yù)約”關(guān)鍵詞搜索熱度漲幅高達240%。造訪博物館的客群中，親子家庭以44.3%的占比高居榜首，00后大學(xué)生群體占比20.6%，并呈不斷上漲趨勢。
另外值得關(guān)注的是，一些過去相對小眾的博物館在年輕客群的帶動下也開始“展露頭腳”，比如展現(xiàn)山西古建筑之美的晉祠博物館，以及蘇州博物館雙雙沖進游客必打卡博物館排行榜前五名。新疆若羌縣樓蘭博物館近期也迎來客流高峰，“日均接待游客在1200人次左右”，若羌縣樓蘭博物館館長馮京對觀察者網(wǎng)表示，“游客群體主要是以旅行團和自駕游為主，家庭式組團游占比較高，能達到70%?！?/p>
馬蜂窩相關(guān)數(shù)據(jù)分析師告訴觀察者網(wǎng)，年輕人對旅行目的地文化含量和深度體驗愈發(fā)重視，“了解一座城市，從當(dāng)?shù)夭┪镳^開始”已經(jīng)成為年輕群體的共識?！安┪镳^不僅是年輕人造訪一座城市的必打卡目的地，也是親子家庭寓教于樂的最佳場所。探索歷史、了解城市文化、購買文創(chuàng)、一睹‘奇葩文物’的真容是年輕人打卡博物館的最大動力?！?/p>
科技助力，沉浸式體驗帶來滿滿獲得感
博物館熱已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，年輕群體走進博物館，通過近距離觀看文物展品，感知歷史故事，了解文化脈絡(luò)，領(lǐng)略華夏文明的魅力。其中，博物館數(shù)字化、沉浸式體驗給受眾帶來的獲得感與滿足感功不可沒。
隨著信息網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，特別是數(shù)字孿生技術(shù)、全景三維建模以及生成式AI的廣泛應(yīng)用，博物館的展陳形式、文物活化模式、游客參觀方式等都有了明顯變化。
在北京大運河博物館地下一層數(shù)字化展廳，觀察者網(wǎng)利用場館智能化設(shè)備，看到了三星堆一處發(fā)掘現(xiàn)場，工作人員將滿地碎片復(fù)原成完整陶器的動態(tài)場景，也看到了古蜀國久遠的繁華與生動。
博物館相關(guān)負責(zé)人向觀察者網(wǎng)介紹，此次三星堆數(shù)字化展陳“是利用12K超高清技術(shù)和裸眼3D技術(shù)，打造的VR沉浸式體驗，將文物的每一個細節(jié)都呈現(xiàn)得栩栩如生，仿佛觸手可及，帶觀眾穿越時空，進入一個立體、逼真的古蜀世界，與古蜀人對話，感受那段古老而神秘的歷史?！?/p>
“真心不錯，早就知道三星堆奇怪的面具和神秘，沒想到看了樓上展覽和數(shù)字化展陳后更加覺得神秘了?！眲倓偡攀罴俚拇蠖昙墝W(xué)生盧鵬飛在和觀察者網(wǎng)交流中表示，“這說明我們的華夏文明實在太深厚太久遠了，雖然我沒弄明白這些文物當(dāng)時的功用，也不了解古蜀國人的生活狀態(tài)，但看到它們出現(xiàn)在我們的華夏大地上，我就感覺收獲滿滿了”。
新疆巴音郭楞自治州博物館數(shù)字化呈現(xiàn)的樓蘭小河墓地?觀察者網(wǎng)
“文物數(shù)字化不僅僅是為了保護文物，留住文化密碼，最重要的是讓更多人看到并了解我們生活的大地上曾經(jīng)發(fā)生過的歷史，同時創(chuàng)新了博物館敘事方式。”馮京對觀察者網(wǎng)介紹，樓蘭博物館數(shù)字化實施于2021年底，第一期是文物數(shù)字化預(yù)防性保護，后續(xù)開展了線上AR導(dǎo)覽、發(fā)掘自助語音講解器等。“我們將百余件文物進行了3D、2D數(shù)字化掃描后，通過館場設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)小程序、公眾號進行展示，讓游客在參觀前與后都能及時了解文物背后的故事，同時，數(shù)字化展陳設(shè)備也極大地提升了游客的參觀體驗感，比如通過場館設(shè)備可以看到小河墓地、三間房遺址等情況，自助語音講解器能夠提供便利、沉浸式的體驗，游客可以安安靜靜地看到樓蘭故城遺址，了解樓蘭文化，沉浸式感受中華文明的歷史脈搏。” 馮京對觀察者網(wǎng)說。
文化基因覺醒，博物館熱是文化自信的實際表現(xiàn)
當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒介的快速發(fā)展讓原本“高冷”的博物館以更為有趣的方式出現(xiàn)在了普通大眾面前，博物館文化影響力得到進一步推動和提升。若羌縣文旅局黨組副書記、局長李義宏對觀察者網(wǎng)表示，大眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同是關(guān)鍵因素，尤其是在年輕家長的引導(dǎo)下，激發(fā)了孩子們對于華夏文明的探索欲，“這是青年群體對中華文化自信的實際表現(xiàn)，更是對中華民族數(shù)千年文明的傳承和賡續(xù)。”
李義宏同時對觀察者網(wǎng)強調(diào)，博物館熱也是大眾文化尋根的具體體現(xiàn)，會一直持續(xù)，“我們經(jīng)常可以看到一家老小來到博物館了解當(dāng)?shù)匚幕瘹v史，既體現(xiàn)出老一輩人對文化的執(zhí)著，也反映出中年一代人對文化的熱愛，更體現(xiàn)出年輕群體對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣?！?/p>
“博物館熱肯定是文化自信的一種社會表達?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會特聘專家、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇對觀察者網(wǎng)介紹，日本在20世紀(jì)七八十年代經(jīng)濟高速增長的時候，曾有過本土文化回歸現(xiàn)象，一些本土的文化IP，包括博物藝術(shù)都非?；??！澳憧船F(xiàn)在我國的國潮動漫，比如《白蛇緣起》《流浪地球》《熊出沒》等及其IP衍生出來的一些文創(chuàng)、主題公園都比較火，就是因為我們的國潮回歸，這很大程度上說明國民文化自信的增強。”
“此外，大眾已經(jīng)消費到一定層次了，盡管消費回歸理性，但大家對主題文化體驗內(nèi)容的需求在不斷升級，博物館、藝術(shù)中心等是非常重要的一個方面，當(dāng)然，這跟很多博物館現(xiàn)在免費開放也有一定的關(guān)系。”
融創(chuàng)海世界古埃及博物?重慶融創(chuàng)文旅城
在重慶融創(chuàng)文旅城主題娛樂公司總經(jīng)理宋天琦看來，“文化消費已逐漸成為主流趨勢之一，年輕人在休閑娛樂方面的選擇更加多樣化，而富含文化底蘊的博物館，正好滿足了他們追求個性化、高品質(zhì)生活方式的需求?！?/p>
宋天琦向觀察者網(wǎng)介紹，重慶融創(chuàng)文旅城在“融創(chuàng)海世界”建設(shè)了以古埃及博物為主題的海底博物館，打造了埃及神廟之門、海底金字塔、時空長廊等三大古埃及場景，并配備專業(yè)講解員，讓所有來到這里的大朋友小朋友，都能輕松地、沉浸式地進入海底埃及世界。
“目前日均接待游客約3000人次，我們希望海洋館結(jié)合古埃及，能帶給消費者更特別的體驗。加入小小講解員等互動形式，使得博物館不再是靜止的傳統(tǒng)展示空間，而是充滿活力的文化交流中心?！?宋天琦對觀察者網(wǎng)表示，這也體現(xiàn)了跨文化的交流與融合，兩者看似風(fēng)馬牛不相及，但卻能創(chuàng)造出獨特的文化體驗，讓觀眾在探索海洋自然奧秘的同時，也能感受到古老文明的魅力，促進不同文化背景下的知識與美學(xué)相互借鑒。
戴斌：文旅融合向深度、廣度、高度演化
針對當(dāng)下“博物館熱”現(xiàn)象背后的深層次原因，中國旅游研究院院長戴斌對觀察者網(wǎng)強調(diào)，“這充分反映了文化和旅游融合正在向深度、廣度、高度演化發(fā)展，也意味著博物館走向了廣大人民群眾的日常生活，是文化和旅游融合出現(xiàn)的一些新跡象，這都是我們愿意看到的現(xiàn)象?！?/p>
戴斌對觀察者網(wǎng)介紹，從監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，博物館、美術(shù)館、科技館等文博場館越來越成為廣大游客特別是青年人群體的熱愛，包括國家博物館、蘇州博物館、陜西歷史博物館等，有時候會一票難求，甚至出現(xiàn)預(yù)約難這種情況，這體現(xiàn)了博物館熱在我國旅游生活中已經(jīng)從一種趨勢走向一種現(xiàn)實?！爸猿霈F(xiàn)這樣一種情況，我想是隨著我們社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高以及廣大游客旅行經(jīng)驗的成熟，大家越來越追求景觀之上的美好生活，這些生活包括物質(zhì)性的，但更多是精神層面的文化需求，比如博物館，通過博物館里的文物展品可以更好地了解我們傳統(tǒng)文化，知道我們是從哪里來的?！?/p>
洛陽二里頭夏都遺址博物館?觀察者網(wǎng)
“博物館就是一個開放的社會教育大課堂，特別是隨著中小學(xué)生為代表的青少年群體對研學(xué)旅游的積極參與，也推動了博物館參觀旅游的熱度，在這個過程中，從供給的方面看，也有政策的推動?！?戴斌向觀察者網(wǎng)進一步介紹，2018年以來，文化和旅游融合不斷走向深入，博物館等公共機構(gòu)持續(xù)通過延長閉館時間和創(chuàng)新展陳方式，以及在公共媒體包括社交媒體上一次又一次出圈，讓廣大游客對博物館的印象從過去的“高高在上”，走向我們的日常生活，廣大博物館工作者力求做到讓大地上的遺產(chǎn)、收藏在博物館中的文物、書寫在典籍中的文字都活起來，不斷提高博物館的服務(wù)和管理水平，讓廣大游客，特別是年輕人相約去博物館看展，無論是本地人的休閑還是外來的游客，大家越來越把去博物館當(dāng)成去學(xué)習(xí)文化、休閑的一種重要方式和途徑。通過在博物館的參觀、訪學(xué)、研學(xué)，讓旅游真正成為一種生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長方式，也讓游客在文博場館參觀體驗的過程中，不斷增強文化自信，領(lǐng)略文化之美。
