5月17日，黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)，對(duì)加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出全面部署、提出明確要求。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2023年國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)48.91億，同比增長(zhǎng)了93.3%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游人次為37.58億、農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游人次為11.33億，分別同比增長(zhǎng)94.9%、88.5%。從數(shù)據(jù)可以看出，無(wú)論是城市還是農(nóng)村，居民對(duì)旅游的需求呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，發(fā)展需求旺盛。
與此同時(shí)，很多人也感受到，在“雙碳”背景下，依托自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、農(nóng)村田野、生態(tài)公園等逐漸發(fā)展起來(lái)的生態(tài)旅游，愈受青睞。黑龍江哈爾濱憑借冰雪資源，讓冰雪旅游火爆出圈，沖上頂流，2023年接待游客1.35億人次、旅游總收入1692.5億元，達(dá)歷史最好水平。浙江松陽(yáng)圍繞茶資源做足文章，形成了喝茶、飲茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶的茶業(yè)發(fā)展格局，榮獲“全國(guó)茶旅金牌線路”稱號(hào)。青海充分利用昆侖山、祁連山等雄偉山脈“萬(wàn)山之宗”，長(zhǎng)江、黃河、瀾滄江等河流發(fā)源“萬(wàn)水之源”等自然資源優(yōu)勢(shì)，開展“大美青海 生態(tài)之旅”主題活動(dòng)，推出生態(tài)旅游精品線路，打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地，2023年全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入430.64億元，同比增長(zhǎng)了196.3%。
旅游是人民群眾提升獲得感、幸福感的重要方式。從馬斯洛需求層次理論來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，對(duì)于旅游，人們不再滿足于到此走一走、看一看、拍一拍，而是更加注重精神層面的滿足，求新、求奇、求知、求樂(lè)逐漸成為主流，在旅游過(guò)程中深入自然、感知自然、了解自然、保護(hù)自然成為共識(shí)，這正是生態(tài)旅游所強(qiáng)調(diào)的，也使得生態(tài)旅游成為新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
從效益上來(lái)說(shuō)，生態(tài)旅游發(fā)展也是一種典型的多效益疊加的發(fā)展模式，既有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，也能給經(jīng)營(yíng)者和當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)經(jīng)濟(jì)效益，還能產(chǎn)生很好的社會(huì)效益，是典型的綠水青山就是金山銀山理念的實(shí)踐模式。由此來(lái)看，應(yīng)大力支持和發(fā)展生態(tài)旅游，在旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程植入綠色理念，打造低碳旅游業(yè)態(tài)，傳承生態(tài)文化，讓保護(hù)生態(tài)和發(fā)展生態(tài)旅游相得益彰。筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：
堅(jiān)持生態(tài)為先，合理開發(fā)資源。我國(guó)自然資源豐富，擁有非常多世界瑰寶級(jí)的自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)，具有發(fā)展生態(tài)旅游的天然優(yōu)勢(shì)。但要注重將生態(tài)保護(hù)前置，在保障生態(tài)效益和依法依規(guī)的前提下，科學(xué)、合理、有計(jì)劃性地開發(fā)生態(tài)旅游業(yè)，研究可持續(xù)的綠色發(fā)展業(yè)態(tài)，滿足人們對(duì)回歸大自然、欣賞大自然美景、享受原野風(fēng)光和自然地域文化的需求，真正讓旅游發(fā)展可持續(xù)，讓綠水青山變成金山銀山。
低碳模式賦能，釋放旅游價(jià)值。一些旅游資源之所以成為“頂流”，貴在生態(tài)旅游業(yè)供給端和需求端的銜接。當(dāng)前，應(yīng)著重突出綠色低碳的旅游發(fā)展模式，最大限度結(jié)合一地一域特色，因地制宜、分門別類研究提出低碳發(fā)展的旅游業(yè)態(tài)，釋放生態(tài)旅游價(jià)值。比如，自然保護(hù)地模式，應(yīng)著重在保護(hù)和恢復(fù)自然資源的前提下，利用其特有生態(tài)保護(hù)功能，發(fā)展研學(xué)、露營(yíng)、科考等業(yè)態(tài)。文化生態(tài)旅游模式，可以將傳統(tǒng)文化和生態(tài)環(huán)境保護(hù)有機(jī)結(jié)合，開展豐富有趣的文化體驗(yàn)游。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式，著重將農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和綠色發(fā)展相結(jié)合，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游、研學(xué)采風(fēng)游、采摘體驗(yàn)游等。城市生態(tài)旅游模式，以城市的生態(tài)環(huán)境保護(hù)為主題，將一些廢棄的工廠、企業(yè)進(jìn)行再利用，發(fā)展休閑參觀、研學(xué)采風(fēng)游等業(yè)態(tài)。同時(shí)，配套建設(shè)低碳交通、生態(tài)農(nóng)家樂(lè)等設(shè)施，將綠色理念貫穿始終。
特色I(xiàn)P突圍，提升文化影響力。生態(tài)旅游的特色I(xiàn)P打造是一個(gè)綜合、復(fù)雜、持續(xù)的過(guò)程。生態(tài)旅游特色I(xiàn)P可以是一個(gè)具有特色的景點(diǎn)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)建筑物、一條道路等某一個(gè)元素。各地應(yīng)深入了解本地資源情況，包括自然資源和文化資源，尋找并提煉出具有代表性和吸引力的文化元素，形成獨(dú)具特色的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，切忌像有些地方的古鎮(zhèn)建筑一樣千篇一律。開展創(chuàng)意性的策劃，打造出具有品牌標(biāo)準(zhǔn)和視覺(jué)沖擊力的形象，讓軟實(shí)力成為內(nèi)驅(qū)力。在打造特色I(xiàn)P時(shí)，要注重增強(qiáng)游客的參與度和體驗(yàn)性，比如成都國(guó)際金融中心（成都IFS）的大熊貓IP、成都大熊貓繁殖研究基地的大熊貓花花、哈爾濱極地公園首創(chuàng)的“淘學(xué)企鵝”IP都吸引了萬(wàn)千游客前往，與之互動(dòng)打卡。
發(fā)展生態(tài)旅游，就是堅(jiān)持用生態(tài)文化涵養(yǎng)旅游業(yè)，堅(jiān)持以文載道、以文傳聲、以文化人，讓游客在文化熏陶和生態(tài)體驗(yàn)中提升生態(tài)文明意識(shí)，激發(fā)保護(hù)環(huán)境的意愿，提升地方經(jīng)濟(jì)效益，真正將生態(tài)旅游培育成為生態(tài)教育的課堂和人民致富的載體。（林佳麗）
