6月29日，中央氣象臺(tái)預(yù)報(bào)，未來兩周華北、黃淮仍多炎熱高溫天氣，局地可超40℃；河北北部局地將接近或突破歷史同期極值；內(nèi)蒙古中部、京津冀、山東、河南中北部等地仍有高溫，部分地區(qū)最高氣溫達(dá)40℃左右。
伴隨高溫天氣持續(xù)，空調(diào)、冷飲等夏季消暑產(chǎn)品的銷量呈上升趨勢；露營、游泳、漂流等清涼親水運(yùn)動(dòng)受到人們的青睞：特賣電商唯品會(huì)618大促狂秒欄目中，海爾Leader一級(jí)能效變頻空調(diào)銷量相較日常增長20倍以上；在一些電商平臺(tái)，許多品牌的便攜式小風(fēng)扇近一個(gè)月的銷售量均突破了10萬件；暑熱天氣并沒有影響人們的出游熱情，從京東618數(shù)據(jù)銷售來看，帳篷/墊子/桌椅銷量同比增長35%；防曬衣銷量同比增長96%……
在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，消夏經(jīng)濟(jì)的熱度正在隨著溫度一起升高。
高溫天氣疊加消費(fèi)需求，或成為重要催化因素，避暑、降溫、尋找夏日清涼等消夏需求激發(fā)出了“消夏經(jīng)濟(jì)”市場新活力，推動(dòng)消費(fèi)市場迎來新的熱潮！
“夜經(jīng)濟(jì)”激活消費(fèi)新空間
夏夜的哈爾濱市松花江畔，許多市民在這里觀賞江上美景，品嘗美食。大家吹著涼爽的江風(fēng)，吃著、喝著、玩著、樂著……
炎炎夏日，集逛街、購物、品美食于一體的夜經(jīng)濟(jì)主題夜市吸引了眾多民眾賞景游玩。
為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)提升，河北省石家莊市連續(xù)舉辦國際啤酒節(jié)活動(dòng)。為滿足廣大市民游客的品質(zhì)化消費(fèi)體驗(yàn)，活動(dòng)中引入了20多個(gè)國家和地區(qū)的百余款全球知名啤酒品牌，大家在感受異國啤酒文化的同時(shí)，還可品嘗不同國家和地區(qū)的特色美食。啤酒節(jié)不但為市民提供了更多夏夜狂歡的休閑娛樂場所，還對(duì)增強(qiáng)城市活力、提升城市知名度和影響力意義重大。
2023年5月20日晚，廈門“中情鐘意消費(fèi)一夏”消夏之夜購物節(jié)拉開帷幕。購物節(jié)通過“集市+活動(dòng)+演出”形式，以“夜經(jīng)濟(jì)”“促消費(fèi)”為主要發(fā)力點(diǎn)，推出具有城市特色、企業(yè)文化的豐富產(chǎn)品，邀廣大市民朋友共赴一場全方位、多場景、多業(yè)態(tài)的消費(fèi)盛宴，力促消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新增長。
消夏夜經(jīng)濟(jì)，不但讓消費(fèi)者打開了味蕾，樂享晚風(fēng)吹來的“煙火氣”，還激活了消費(fèi)新空間，消費(fèi)活力加速釋放。
消夏消費(fèi)促文旅產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇
2023年6月21日，內(nèi)蒙古“相約草原 福地休閑”烏蘭察布市消夏美食娛樂文化旅游季啟動(dòng)。本次消夏美食娛樂文化旅游季匯集了精彩的文藝交流演出、馬戲娛樂、特色精品美食等系列活動(dòng)，讓游客在吃喝玩樂過程中避暑休閑，也讓更多的信息、文化、旅游資源在活動(dòng)中得以傳播和交流，激發(fā)了市場消費(fèi)活力，推動(dòng)了夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
到郊區(qū)的慢山里度假，在院里燒烤，住特色民宿。入夏以來，長春市神鹿峰旅游度假區(qū)客流量同比增長超過120%。
作為以清涼氣候資源為載體的旅游節(jié)慶活動(dòng)，已成功舉辦16屆的長春消夏藝術(shù)節(jié)依托本地氣候資源稟賦，通過舉辦精品演出、文化時(shí)尚、旅游體驗(yàn)、戶外休閑及文旅消費(fèi)等各類活動(dòng)，從產(chǎn)品、消費(fèi)、服務(wù)、營銷、政策等多維度激發(fā)了文旅市場活力。期間，消夏節(jié)極大促進(jìn)了全市消夏避暑旅游全域發(fā)展，拓展和延伸了全市消夏避暑全產(chǎn)業(yè)鏈條，在惠及民生福祉、塑造城市形象、促進(jìn)對(duì)外交流、豐富產(chǎn)品供給、拉動(dòng)文旅消費(fèi)等方面發(fā)揮了重要作用。
2023年6月9日，長春牽手?jǐn)y程，共同舉辦了中國（長春）旅行者大會(huì)，將進(jìn)一步打響長春消夏避暑新都市文旅品牌，讓更多旅游愛好者解鎖長春的城市魅力。
到內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原策馬奔騰，在山東威海海濱親水趕海，去廣東佛山助威龍舟競渡，赴湖北秭歸開啟屈原文化研學(xué)之旅……端午節(jié)假期，文旅市場“玩法”多元，游客消費(fèi)選擇豐富多彩。
攜程集團(tuán)副總裁、政府合作部總經(jīng)理張旭發(fā)布的《中國夏季休閑旅游消費(fèi)市場預(yù)訂趨勢報(bào)告(2023)》顯示，暑期出行搜索熱度、機(jī)票、酒店預(yù)訂熱度處于持續(xù)攀升的態(tài)勢。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示，要抓住暑期消費(fèi)旺季，指導(dǎo)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布夜間文化和旅游消費(fèi)地圖，集成信息導(dǎo)覽、宣傳導(dǎo)流、消費(fèi)導(dǎo)引等功能，加強(qiáng)對(duì)集聚區(qū)的線上線下營銷推廣，著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。
消夏消費(fèi)為市民和游客奉上了一場場精彩紛呈的盛宴，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇。
消夏產(chǎn)品以新奇、品質(zhì)、科技增強(qiáng)吸引力
新奇化、多樣化、個(gè)性化的消暑生活模式讓冷飲、防曬用品等諸多行業(yè)營業(yè)額連續(xù)增長，商家們緊跟消費(fèi)趨勢，開啟“攬金季”。
從化學(xué)防曬，到物理防曬，近年來，消費(fèi)者對(duì)防曬的需求大幅增長，且越來越多樣化。在街頭，打遮陽傘的人隨處可見，也有許多行人選擇了遮陽帽、防曬衣、冰袖、防曬口罩等產(chǎn)品。
面對(duì)防曬市場“藍(lán)海”，近年來，很多廠家推出新產(chǎn)品，打開了銷售市場：玻尿酸針織面料的防曬衣，采用冰絲纖維面料的防曬帽、冰袖等新型防曬產(chǎn)品層出不窮。防曬護(hù)膚品種類也更加多樣，包括防曬噴霧、防曬棒、防曬散粉、防曬高光等?！昂诳萍肌?、更高的防曬指數(shù)、不斷推出的新款式，成為吸引消費(fèi)者購買的重要元素。
夏季高溫下，人們出游、露營的需求同樣高漲。走進(jìn)某戶外品牌集合店沉浸式陳列展區(qū)，各類帳篷、精致的戶外鍋具套裝等裝備，涉及用戶需求的方方面面，滿足了人們精致化、品質(zhì)化的使用追求。
不少夏日產(chǎn)品也通過推進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代，以高科技、健康理念，滿足消費(fèi)者新需求，抓住了夏日經(jīng)濟(jì)的契機(jī)。
消夏需求也帶動(dòng)冷飲、雪糕、甜品、時(shí)令水果等美食產(chǎn)品進(jìn)入銷售旺季。天壇公園等景點(diǎn)推出了景區(qū)特色文創(chuàng)雪糕，與此同時(shí)，各種新奇的雪糕也頻現(xiàn)貨架。這些潛伏在便利店冰柜里、看起來其貌不揚(yáng)的雪糕，被網(wǎng)友們調(diào)侃為“雪糕刺客”。
高溫天氣下，新的消費(fèi)模式帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。樂清市柳市鎮(zhèn)中心大道的一家汽車美容保養(yǎng)會(huì)所店主陳翔東表示，近期，店里的防曬太陽膜、“天窗冰甲”、擋光板等商品都很暢銷。
多措并舉釋放“消夏經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)活力
連日來，多地推出促消費(fèi)舉措，激活夜間消費(fèi)潛力——上海開啟“2023上海夜生活節(jié)”，塑造消費(fèi)新“夜”態(tài)，以“真金白銀”補(bǔ)貼市民夜間消費(fèi)；合肥圍繞“夜購、夜品、夜游、夜賞、夜健”五大場景推出多個(gè)夜間主題消費(fèi)活動(dòng)；揚(yáng)州推出沉浸式夜游、運(yùn)河風(fēng)情主題夜演等豐富夜間項(xiàng)目……
如何持續(xù)提振夏日消費(fèi)熱度？近期各地陸續(xù)出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策，包括發(fā)放消費(fèi)券、開辦購物節(jié)等，在營造良好消費(fèi)氛圍、打造更有獲得感的特色消費(fèi)等方面積極作為，帶動(dòng)消夏經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)，助力餐飲業(yè)、旅游業(yè)、零售業(yè)等行業(yè)復(fù)蘇。
“夏日飲料”“夏日清涼好物”“夏日美食”“夏日穿搭”……在多個(gè)社交媒體平臺(tái)，與夏日有關(guān)的各類推薦閱讀量正在不斷增長。
迎著夏日消費(fèi)熱潮的東風(fēng)，線上、線下商家、平臺(tái)推出了各類優(yōu)惠和促銷活動(dòng)。
日前，某短視頻平臺(tái)開啟了“你好夏天”“Hi吃嘗鮮季”等主題活動(dòng)。以短視頻的方式推廣夏日美食，拉近了消費(fèi)者與食品生鮮行業(yè)商家的距離，帶動(dòng)了冰飲、冰激凌、水果等夏季時(shí)令美味銷售。
在線下，北京、湖北武漢等地商場推出消費(fèi)季、音樂節(jié)、潮流市集等活動(dòng)，客流量顯著增長。
在青海省，6月至12月計(jì)劃開展文旅惠民消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，活動(dòng)涵蓋省內(nèi)景區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、星級(jí)酒店、星級(jí)鄉(xiāng)村文化旅游接待點(diǎn)、電影、圖書、演藝、文創(chuàng)等文旅消費(fèi)。
天津、廣州、成都等城市則抓住夏日夜經(jīng)濟(jì)升溫的契機(jī)。天津的“夜品津味”活動(dòng)中，多家各具特色的咖啡店、上千種不同口味的咖啡豆、各類折扣優(yōu)惠，平均每天晚上吸引游客近千人；在成都，沙灘集市派對(duì)、燈光秀等活動(dòng)，讓夜間經(jīng)濟(jì)充滿活力。
……
“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、百姓受益”。
“消夏經(jīng)濟(jì)”熱度高漲與季節(jié)密切相關(guān)。多種類、多業(yè)態(tài)、多內(nèi)容的綜合性消夏活動(dòng)，不僅為本地居民拓寬了增收渠道，也進(jìn)一步豐富了 群眾的文化生活，滿足了群眾和游客多元化消費(fèi)需求。
積極打造特色消夏經(jīng)濟(jì)新載體，讓繽紛多彩的活動(dòng)點(diǎn)燃更多“煙火氣”，釋放消費(fèi)“新活力”！
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