鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)作為一種復(fù)合型經(jīng)濟(jì)，能夠有效促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對提振農(nóng)業(yè)發(fā)展、改善農(nóng)村環(huán)境、增加農(nóng)民收入具有重要作用，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手，也是促進(jìn)脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興有效銜接的轉(zhuǎn)換器。
這個春天，在廣袤的鄉(xiāng)村大地上，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的生動畫卷正隨處展開。
“村BA”火出圈帶動鄉(xiāng)村旅游
2023年3月末，貴州臺江縣臺盤村自帶“親民”“草根”屬性的“村BA”的決賽現(xiàn)場，巨大漏斗型籃球場的高臺上，人潮涌動。
從日到夜，幾萬雙眼睛和手機(jī)鏡頭、長槍短炮一起死死瞄準(zhǔn)球場，無人機(jī)在上空反復(fù)盤旋。各個直播網(wǎng)站上，還有成千上萬人守著屏幕，一起凝神屏氣。
除了“村BA”賽事本身，臺江縣的苗族歌舞、接地氣的解說、身手矯健的村民，以及作為比賽獎品的物產(chǎn)和手工藝品，也都成了網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。
一個全村人口只有1188人的小山村里，硬生生擠進(jìn)了兩萬余人。
一個小小山村，從未承受過如此量級的目光。臺江縣數(shù)據(jù)顯示，3天2夜的“村BA”總決賽，共接待游客18.19萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元，黔東南旅游預(yù)訂量同比增長140%。
為什么是臺江縣？為什么在臺盤村？
據(jù)《臺江縣志》記載，臺盤村的籃球歷史可以追溯到1940年左右，由在省城貴陽等地讀書的臺江學(xué)生在家鄉(xiāng)發(fā)起。籃球場的維護(hù)、籃球賽的舉辦，主要靠當(dāng)?shù)厝俗园l(fā)捐款。
與NBA這樣高度商業(yè)化的職業(yè)籃球賽事不同，“村BA”的魅力在于“業(yè)余”，大家只享受運(yùn)動過程天然的樂趣。
球場上，參與者不分男女老少，球衣和民族服飾可以輪番上陣，拖鞋、高跟鞋也能和運(yùn)動鞋同場競技。組織者和參與者幾乎都是當(dāng)?shù)厝?，而且大部分都有其他的工作或主業(yè)，籃球只是他們的休閑活動。
在很多時候，“村BA”的比賽更像是日常的切磋和游戲，重要的是乘興而來，盡興而歸。
有人說在“村BA”比賽中，看到了“籃球最初的樣子”。
籃球運(yùn)動的風(fēng)靡，只是此地生活面貌的其中一個碎片。臺江縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)里，屬于鄉(xiāng)土的記憶仍在發(fā)揮作用。走進(jìn)熱鬧的集市，除了水果蔬菜，還有色彩豐富的苗族繡片和串珠?；钴S在市場附近的，還有街頭占卜師和苗族畫像師。出租車的統(tǒng)一價格是每人3塊，招手即停。前往各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公交和中巴車，隨上隨下，送客到家。無論走到哪里，當(dāng)?shù)厝丝倳没祀s著苗語的黔東南方言熱情地招呼外來者，甚至可能敞開家門，邀請你共進(jìn)晚餐。
在這里，隨處可見稍有變形的木制民居、留守的老人和兒童、新采的蘑菇和囤積的谷物、后院的兔群和看家的狗……這些正在消逝的元素，構(gòu)成了臺盤村在“村BA”光環(huán)外日復(fù)一日的平靜生活。
據(jù)報道，“村BA”拒絕了高達(dá)50萬的廣告贊助費(fèi)，并且堅持完全免費(fèi)對觀眾開放。對于比賽參與者，也堅持要求必須是本地戶籍，反對將賽事職業(yè)化。
開放、共享、自發(fā)，是“村BA”賴以生存的基因，也是其引發(fā)全網(wǎng)共鳴的原因。
或許，比起五花八門的包裝和描述，更接地氣的參與、更松弛的支持和更克制的干預(yù)，才更有利于延續(xù)鄉(xiāng)村籃球的原汁原味。
接地氣、“火出圈”的籃球賽，不僅打出了品牌，吸引了大量外地游客，還有力帶動了鄉(xiāng)村旅游。
近年來，寧夏、甘肅、河南、貴州、廣東等省區(qū)紛紛舉辦鄉(xiāng)村籃球賽事，“村BA”已成為一類豐富農(nóng)民生活、滿足群眾日益增長的精神文化需求的體育運(yùn)動賽事，也是借勢“體育+”，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新動能，帶動農(nóng)民增收的民生事業(yè)。這一活動也已成為連接農(nóng)民文化體育和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的橋梁紐帶，成為提振農(nóng)村精氣神、展示農(nóng)民新風(fēng)貌、弘揚(yáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)的有效平臺。
“淄博燒烤”練好服務(wù)“軟實(shí)力”
你知道在祖國東部的山東省淄博市，現(xiàn)在有多少游客嗎？
據(jù)了解，4月14日去淄博的火車票訂單數(shù)量是今年春運(yùn)的兩倍，當(dāng)?shù)卣略?1條燒烤公交專線。4月15日淄博火車站到達(dá)旅客加發(fā)送旅客合計83635人次，創(chuàng)車站單日到發(fā)旅客數(shù)歷史紀(jì)錄。淄博五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。
淄博文旅官方表示，北京南站到淄博的五一火車票開售不到一分鐘售罄，預(yù)計五一超12萬人會前往淄博，旅游訂單增長超2000%。
為什么淄博這么火？
復(fù)盤淄博火爆的路徑，第一個爆點(diǎn)出現(xiàn)在今年3月初。彼時，有博主將在淄博吃燒烤的狀態(tài)做成了小視頻，因其還保留著露天、小碳桌、自己動手完成等傳統(tǒng)燒烤的懷舊特色，再加上小餅蘸醬、卷上燒烤加小蔥的本地特色吃法，被網(wǎng)友認(rèn)為頗具儀式感，一時間引發(fā)了眾多網(wǎng)友的好奇，流量隨之而來，也誕生了“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套”這種網(wǎng)絡(luò)熱梗。
人氣“爆棚”的同時，考驗(yàn)的是城市管理者的管理智慧和能力。社會治安怎么加強(qiáng)？城市衛(wèi)生如何維護(hù)？短斤少兩怎么避免？矛盾糾紛如何化解？投訴渠道怎么暢通？……這些問題關(guān)系到游客的安心與舒心，更關(guān)系到淄博燒烤能否實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”。
早在2015年，淄博就發(fā)布了《關(guān)于在全市開展露天燒烤專項(xiàng)治理行動的通知》，時至今日，已經(jīng)探索出了既具有特色又符合實(shí)際的露天燒烤治理“淄博樣本”。淄博政府借燒烤有了新的展示自己城市管理能力的機(jī)會。
3月10日，當(dāng)?shù)嘏e行的新聞發(fā)布會介紹，擬定3月至11月為“淄博燒烤季”，將在五一舉辦“淄博燒烤節(jié)”，還推出燒烤名店“金爐獎”推薦活動，定向發(fā)放燒烤消費(fèi)券25萬元。隨后，淄博燒烤網(wǎng)紅點(diǎn)八大局招牌、燈箱以及周邊環(huán)境快速換新的視頻，再度贏得一波網(wǎng)友好感；淄博公交有了燒烤專線，出租車司機(jī)熟記各種知名燒烤店的地址；淄博警察在燒烤密集地點(diǎn)巡邏，并稱“大家安心吃燒烤，安全我們來守護(hù)”；政務(wù)大廳開設(shè)“燒烤辦證專屬窗口”，20分鐘為你辦好燒烤所需所有證件；市場監(jiān)管部門不僅“守護(hù)”食品安全，更是快速介入各種消費(fèi)糾紛……
為了捍衛(wèi)這座城市的名聲，為了守住這波來之不易的流量，淄博人，操碎了心。
害怕游客淋著，店家免費(fèi)送雨衣。擔(dān)心排隊(duì)太長，大家餓著，大姨挨個送包子。燒烤小哥忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，整個人都被熏黑了。店家忙不過來，連上小學(xué)的兒子都征用上了，也不肯讓客人們感覺到一絲怠慢。怕影響城市形象，有人自發(fā)地拿著小推車，去街上撿垃圾。
淄博竭盡所能把最好的一切拿出來回饋給游客。
你看，淄博成功的背后，是這上下一心的團(tuán)結(jié)，是這榮辱與共的擔(dān)當(dāng)，是這坦誠待人的真誠。
從政府到民間，一座城，只做一件事。
因此，淄博火得理所當(dāng)然！
淄博燒烤的走紅成為了一種文化現(xiàn)象，也為文旅經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
在社交平臺上，談?wù)撈鹱筒荆芏嗑W(wǎng)友感慨，面對突然出現(xiàn)的熱度，當(dāng)?shù)卣袆友杆?，加?qiáng)了對淄博文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳推介，推動淄博燒烤和旅游景區(qū)的融合發(fā)展，推出了一批特色文旅產(chǎn)品。這些措施為文旅行業(yè)帶來了“留量”效應(yīng)，使得景區(qū)人流量大幅增加。
對于淄博市來說，燒烤的走紅不僅僅是一種文化現(xiàn)象，也是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
淄博燒烤的走紅不僅僅是一種美食文化的傳承，更是一種文旅經(jīng)濟(jì)的新動力。通過淄博燒烤這個文化IP的推廣和宣傳，淄博市不僅在國內(nèi)外樹立了良好的形象，也為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、餐飲業(yè)和服務(wù)業(yè)注入了新的活力和動力，促進(jìn)了淄博市經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的有利抓手
近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布消息稱，2022年我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展迅猛，有利地推進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須要根據(jù)鄉(xiāng)村特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興。
產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，也是解決眾多農(nóng)村問題的前提，是鄉(xiāng)村振興的“根”。
只有產(chǎn)業(yè)振興才能留住鄉(xiāng)村的根，才能吸引更多人來到鄉(xiāng)村；只有產(chǎn)業(yè)振興才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕等目標(biāo)。
鄉(xiāng)村旅游就是鄉(xiāng)村振興非常有利的一個抓手和措施。
通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，能夠改變鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施配置，促使村容村貌提質(zhì)升級，還能夠把鄉(xiāng)村的一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)較好的保留下來，使它得到活化和傳承。
應(yīng)該如何既在鄉(xiāng)村旅游中彰顯出本土特色，又能讓文旅產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興呢？
關(guān)鍵不是“人為造景”，而是可以參照“村BA”根據(jù)各地的實(shí)際情況積極挖掘本土的特色亮點(diǎn)。在旅游開發(fā)的過程中，保持扎根于當(dāng)?shù)?、有別于其他社群的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生活方式和文化，不用力過猛的包裝。要全面樹立當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)和底蘊(yùn)，跟周邊的資源進(jìn)行比較，通過比較來找到自己的優(yōu)勢和專長。然后通過小項(xiàng)目去撬動市場的點(diǎn)，通過鄉(xiāng)村旅游找到撬動市場的這種載體，實(shí)現(xiàn)助力鄉(xiāng)村振興。
鄉(xiāng)村旅游如何提質(zhì)增效？可以參照淄博燒烤，去研究市場，明確能夠提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，突出主題，彰顯特色。圍繞著市場需求和市場業(yè)態(tài)，從細(xì)節(jié)、基礎(chǔ)、創(chuàng)新入手，創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新項(xiàng)目，注重服務(wù)質(zhì)量，包括環(huán)境品質(zhì)的打造。在夯實(shí)相關(guān)基礎(chǔ)工程之后，去探索農(nóng)旅融合、文旅融合、體旅融合等路徑，在“?；尽敝鈱で笮碌耐黄啤＿€要提供多樣化的休閑度假項(xiàng)目，積極完善基礎(chǔ)設(shè)施，使體驗(yàn)和項(xiàng)目符合游客的心理需求。更要注重互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，利用好互聯(lián)網(wǎng)的各種營銷方式來大力營銷鄉(xiāng)村旅游目的地。
鄉(xiāng)村旅游市場前景廣闊。這些組合拳，或許更好地打造鄉(xiāng)村振興示范樣板，讓村民們過上更加幸福美好的生活。
人勤春來早，奮進(jìn)正當(dāng)時。奮戰(zhàn)鄉(xiāng)村振興的號角已經(jīng)吹響，借著“鄉(xiāng)村旅游開門紅”的東風(fēng)，鄉(xiāng)村振興成果定能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添上濃墨重彩的一筆！
