2005年習(xí)近平總書記提出“綠水青山就是金山銀山”的“兩山”理念，大力發(fā)展壯大生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，如今已取得喜人的成果。據(jù)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測中心測算，今年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜谓咏?0億，鄉(xiāng)村旅游總收入3898億元，均較2019年一季度有所增長。
剛剛過去的“五一”，鄉(xiāng)村旅游也是最受游客青睞的旅游內(nèi)容之一。鄉(xiāng)村旅游已成為中國旅游業(yè)中最具活力的消費(fèi)熱點(diǎn)和增長點(diǎn)。為了進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，發(fā)揮其在助力鄉(xiāng)村振興中的作用，各地都在不斷豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步提升鄉(xiāng)村旅游品位。
為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的鄉(xiāng)村旅游需求，進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，文化和旅游部近日聯(lián)合國家發(fā)展改革委推出“體驗(yàn)脫貧成就·助力鄉(xiāng)村振興”鄉(xiāng)村旅游學(xué)習(xí)體驗(yàn)線路300條。這些學(xué)習(xí)體驗(yàn)線路將紅色文化資源與綠色生態(tài)資源相結(jié)合，讓游客在旅游過程中，了解鄉(xiāng)村的“四史”故事，了解黨的光榮傳統(tǒng)、寶貴經(jīng)驗(yàn)和偉大成就，傳承紅色基因，激發(fā)前行動力，體驗(yàn)脫貧成就，助力鄉(xiāng)村振興。
廣融合? ?奏好“交響曲”
扎根鄉(xiāng)土的鄉(xiāng)村旅游，擁有生態(tài)、農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)土文化等資源，具備天然的融合性。隨著旅游業(yè)“跨界”發(fā)展的不斷深入，鄉(xiāng)村旅游的這一特質(zhì)日益顯現(xiàn)。
300條鄉(xiāng)村旅游學(xué)習(xí)體驗(yàn)線路充分展現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢和方向。例如，福建省寧德市壽寧縣下黨鄉(xiāng)推出的“下鄉(xiāng)的味道”紅色之旅線路，引導(dǎo)游客重走訪貧問苦之路。下黨鄉(xiāng)曾經(jīng)“地僻人難到，山多云易生”，如今年均旅游接待20多萬人次，旅游綜合收入2600多萬元，游客可以直觀地感受到鄉(xiāng)村巨變的歷程。再如，安徽推出的“不忘初心紅色之旅”線路，游客從新四軍七師司令部舊址紀(jì)念館出發(fā)，探訪新中國著名水利工程梅山水庫和六安茶谷，穿行千里大別山腹地，欣賞五百里山水畫廊，充分感受當(dāng)?shù)厣詈竦募t色文化和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境。
除了鄉(xiāng)村旅游＋紅色文化、鄉(xiāng)村旅游＋綠色生態(tài)，隨著人們休閑方式的改變，鄉(xiāng)村旅游＋體育、鄉(xiāng)村旅游＋康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游＋藝術(shù)等發(fā)展方式不斷涌現(xiàn)，成為推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的重要途徑。
浙江是中國鄉(xiāng)村旅游起步較早且發(fā)展較為成熟的省份，當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游探索也走在全國前列。近年來，鄉(xiāng)村旅游＋體育成為浙江許多村莊致富的重要途徑。例如，安吉靈峰街道橫山塢村通過提升基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場、網(wǎng)球場等基礎(chǔ)體育場地，組建門球隊(duì)等體育隊(duì)伍，投資建設(shè)休閑度假區(qū)、房車露營地等運(yùn)動休閑項(xiàng)目，發(fā)展戶外運(yùn)動，有力推動了當(dāng)?shù)匚捏w旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
重體驗(yàn)??讓游客放慢腳步
邊聽蟲鳴鳥叫，邊賞花垂釣，一日三餐品嘗地道農(nóng)家菜，入夜則住進(jìn)富有江南韻味的鄉(xiāng)村四合院。每逢節(jié)假日，許多江蘇南京市民便會選擇到棲霞區(qū)樺墅村感受一段田園時光。喜歡“動”起來的游客，可以前往六合區(qū)金牛湖，參加登山定向挑戰(zhàn)賽。在溧水，舉家出行的游客能找到適合全家人的旅游項(xiàng)目：大人看舞獅子、打腰鼓等民俗匯演、孩子參加“瘋狂實(shí)驗(yàn)秀”、真人CS等娛樂拓展活動……
如今，鄉(xiāng)村旅游已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家樂可以涵蓋的，讓來到鄉(xiāng)村的游客可以參加豐富多彩的活動，慢下腳步、靜下心來，獲取沉浸式體驗(yàn)，正成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向，也是旅游高質(zhì)量發(fā)展的要求。
“之所以喜愛到鄉(xiāng)村去，是因?yàn)槲蚁Ｍ谀抢镎业絻簳r的記憶和童年的味道?！睙釔勐糜蔚纳虾Ｓ慰图o(jì)敏這樣看待鄉(xiāng)村旅游。在蘇北農(nóng)村長大的她，已在上海生活了近20年，少有機(jī)會回家鄉(xiāng)。因此，去周邊鄉(xiāng)村旅游就成了她緩解鄉(xiāng)愁的重要途徑。這幾年，她和家人至少去過長三角地區(qū)30個鄉(xiāng)村。“最初就是在那里吃一頓飯，看一看田野，這幾年，村子里好玩的地方越來越多，我們在當(dāng)?shù)赝Ａ舻臅r間也不斷延長。”紀(jì)敏介紹，過去提起度假，他們總是優(yōu)先想到一些專門打造的旅游度假區(qū)，但是現(xiàn)在，鄉(xiāng)村旅游成了他們的第一選擇?！按遄永锛扔芯G水青山，又有干凈整潔的飯店、民宿，還有豐富多彩的休閑項(xiàng)目，最重要的是，在村子里，我們能真正地靜下心來，看風(fēng)景、慰鄉(xiāng)愁?！?/p>
高品位??攢足發(fā)展后勁
近日，貴州省興義市萬峰林街道甕本村“火爆”了一把，這里有成片的枇杷林、被綠樹青山包圍的村寨。最吸引人的是村里一個名為“來屋頭玩”的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，在這里人們可以了解和體驗(yàn)麻糖的制作過程、學(xué)習(xí)制作傳統(tǒng)碳烤蛋糕，也可以到果林中采摘新鮮水果、到地里摘菜做飯。談起這個項(xiàng)目名稱的由來，項(xiàng)目發(fā)起人曾付國這樣解釋：“來屋頭玩”是黔西南地區(qū)人們常說的一句話，從中透露出鄉(xiāng)親們的熱情好客。不斷給游客提供豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，同時保護(hù)、傳承鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村民俗，讓人們在體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的同時感受快樂，這也是該項(xiàng)目的初衷。為此，“來屋頭玩”項(xiàng)目正在升級改造，通過“線上助推＋線下體驗(yàn)”“一村一節(jié)”“一戶一景”等模式，走出一條獨(dú)特的鄉(xiāng)村振興之路。
“做好鄉(xiāng)村旅游業(yè)的‘加減乘除’，對于健全我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系至關(guān)重要?！鄙綎|省社會科學(xué)院鄉(xiāng)村振興研究院院長周其森撰文指出，做加法，就是要增加文化含量和附加值，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展后勁。
廣大旅游企業(yè)也看到了鄉(xiāng)村旅游的廣闊發(fā)展前景，紛紛布局鄉(xiāng)村旅游業(yè)。如何讓鄉(xiāng)村旅游走得更遠(yuǎn)、更有影響力，他們有自己的思考。復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長錢建農(nóng)認(rèn)為，應(yīng)該更多地把鄉(xiāng)村旅游和具備國際水準(zhǔn)的旅游度假產(chǎn)品結(jié)合起來。
