“做不完，根本做不完！”
近日，山東曹縣因漢服訂單過(guò)于火爆登上熱搜。
據(jù)悉，線上熱銷的漢服，有1/3來(lái)自曹縣。這個(gè)資源一般、名不見(jiàn)經(jīng)傳的小地方，因漢服產(chǎn)業(yè)名揚(yáng)四海，轄區(qū)內(nèi)多個(gè)鄉(xiāng)村在漢服產(chǎn)業(yè)的加持下脫貧致富。統(tǒng)計(jì)顯示，僅今年一季度，曹縣漢服銷售額就高達(dá)10.38億元。
曹縣 圖/齊魯晚報(bào)
隨著漢服從小眾喜好走向大眾化，原本只活躍于影視劇、舞臺(tái)演出及COS圈的漢服，逐漸打破次元壁，走上街頭巷尾，成為Z世代年輕人追捧的潮流，漢服經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)井噴。
“漢服熱”不只推動(dòng)了布料、服裝等直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還帶動(dòng)了漢服租賃、漢服體驗(yàn)館、寫(xiě)真攝影、妝造服務(wù)等周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。其影響力甚至“破圈”延伸，為文旅市場(chǎng)注入新的活力。
漢服解鎖鄉(xiāng)村旅游新花樣
羅衣飄飄，夢(mèng)回千年，怎能缺少相襯的場(chǎng)景？
古城、古鎮(zhèn)、古村、園林在營(yíng)造古典氛圍上有著天然的優(yōu)勢(shì)，事實(shí)上，這些地方已經(jīng)成為漢服的重要使用場(chǎng)景。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)，66%的漢服消費(fèi)者購(gòu)買場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)主要為日常游玩、旅途場(chǎng)景，其次為民俗活動(dòng)穿著和拍攝古風(fēng)造型寫(xiě)真場(chǎng)景。
瀏覽各大社交平臺(tái)，關(guān)于漢服游古村的體驗(yàn)和攻略分享比比皆是。各地文旅、各大景區(qū)和旅行社也緊跟潮流，紛紛以“適合漢服打卡”為賣點(diǎn)，宣傳自家的景點(diǎn)和產(chǎn)品。安徽宏村、江西安義千年古村群、江西長(zhǎng)溪古村、湖北昭君村、福建樓下村、山東留村等古村，在當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)都是小有名氣的漢服打卡目的地。漢服游的興起，不僅為古村營(yíng)收創(chuàng)造了新增長(zhǎng)點(diǎn)，還助力傳統(tǒng)村落煥發(fā)了新時(shí)代的生機(jī)與風(fēng)采。
為了吸引更多的漢服“同袍”前來(lái)旅游消費(fèi)，各地奇招百出。漢服打卡、傳統(tǒng)節(jié)日招募漢服愛(ài)好者、推出漢服專屬優(yōu)惠活動(dòng)已成常規(guī)玩法；舉辦各類漢服慶典，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，則是當(dāng)下的熱門花樣。
齊腰襦裙、琵琶飛袖、花鈿釵環(huán)……今年3月，眾多漢服愛(ài)好者齊聚河南修武縣第五屆云臺(tái)山漢服花朝節(jié)，邊賞花邊體驗(yàn)漢服婚禮、甲胄、禮樂(lè)展演、裙幄之宴等特色活動(dòng)。云臺(tái)山景區(qū)以花朝節(jié)為媒，不斷豐富游玩體驗(yàn)，漢服活動(dòng)每年可引流20余萬(wàn)人，持續(xù)帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村群眾增收致富。
第五屆云臺(tái)山漢服花朝節(jié)上演“漢服大巡游”活動(dòng) 圖/新華網(wǎng)
演員在第五屆云臺(tái)山漢服花朝節(jié)表演節(jié)目 圖/新華網(wǎng)
縱覽各類漢服活動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，漢服只是旅游宣傳的突破口，它凝聚著景區(qū)的古風(fēng)、古韻特點(diǎn)，承載著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。以它為引的一系列活動(dòng)，也大多圍繞中國(guó)漢民族傳統(tǒng)文化展開(kāi)，彰顯國(guó)風(fēng)特色。
這樣緊抓“漢服”文化特色，以點(diǎn)破面的引流宣傳方式，也啟發(fā)著民族服飾及民族村落的推廣。
巧用民族服飾，打好特色旅游牌
服飾是民族文化的代表，每一筆剪裁、每一針繡花、每一個(gè)配飾都蘊(yùn)含著該民族特有的風(fēng)俗。而服飾也是人們?nèi)粘Ｉ钪凶铌P(guān)注的事物之一，漂亮或奇特的服飾總能吸引眾人的目光。
苗族 圖/pixabay
少數(shù)民族服飾雖缺少漢服的高知名度和廣受眾群，但其獨(dú)特的異域風(fēng)情可以牢牢抓住人們的好奇心和愛(ài)美之心，仍不失為旅游宣傳的“破圈”利器。
前不久，“民族服飾落手變裝秀”火遍全網(wǎng)，豪邁的蒙古族“王爺”、霸氣的瑤族“大祭司”、威嚴(yán)的彝族“大長(zhǎng)老”以及罕見(jiàn)的赫哲族魚(yú)皮衣等被不少網(wǎng)友津津樂(lè)道，為民族文化及旅游宣傳創(chuàng)造了良好的契機(jī)。
從左到右依次為蒙古族、瑤族、彝族、赫哲族
以民族服飾為突破口做宣傳展示，打開(kāi)知名度，提升關(guān)注度，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)、打卡。同時(shí)深挖民族文化內(nèi)核和非遺價(jià)值，以特色民俗、建筑、美食等豐富旅游業(yè)態(tài)，引導(dǎo)游客沉浸式感受少數(shù)民族文化風(fēng)情，打造差異化的、具有本民族特色的旅行體驗(yàn)，既能讓人眼前一亮，又不必?fù)?dān)心過(guò)度同質(zhì)化。在“國(guó)風(fēng)”之外，亦可掀起“最炫民族風(fēng)”。
將服飾打造成“破圈”IP帶動(dòng)旅游，是“以文促旅、以旅彰文”理念的生動(dòng)實(shí)踐。國(guó)風(fēng)及民族風(fēng)旅游業(yè)態(tài)的打造，則需堅(jiān)持“寓旅于文、寓文于旅”才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。根植本民族文化，推動(dòng)文旅深度融合，小山村也能大放異彩。
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