釋放生態(tài)價值 助力鄉(xiāng)村振興（一）
“顏值”變產(chǎn)值：“賞花經(jīng)濟”花樣不斷，助力鄉(xiāng)村振興
導語：春光明媚春日融融，恰逢賞花的好時節(jié)，田間地頭游人如織。油菜花海、灼灼桃林、杏雨梨云……那些鄉(xiāng)村常見的作物、果樹，搖身一變成了深受大眾喜愛的打卡景點，為農(nóng)村致富開辟了新路子，也為旅游市場注入了新生機。
3月5日，在四川省崇州市道明鎮(zhèn)，游客在油菜花田中觀光休閑（無人機照片）。來源：新華社
步入三月，全國陸續(xù)進入賞花期，賞花游熱度攀升，鄉(xiāng)村也迎來了一波游客小高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來，賞花景區(qū)的門票預訂量環(huán)比2月同期增長近3倍，同比去年增長150%。櫻花、桃花、油菜花等更是成為廣受歡迎的“明星單品”。
圖/攜程旅行
賞花游深受環(huán)境氣候影響，有其特殊的時效性，因此“賞花經(jīng)濟”往往具有花開時間短、游客停留短暫等特點，產(chǎn)業(yè)難以做大做強。近年來，得益于各地在賞花游產(chǎn)品的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)鏈地不斷延伸，賞花經(jīng)濟的“短板”正在改觀，為鄉(xiāng)村振興繁榮地域生態(tài)旅游提供了新機會。
林芝桃花 圖/ 林芝市旅發(fā)局
花樣不斷：解鎖賞花新玩法
花兒雖美，但簡單地拼“顏值”，游客只能拍個照、打個卡，走馬觀花，體驗感弱，難以長久維系，能產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也十分有限。為此，不少地方紛紛嘗試在賞花上做加法，豐富游客的游玩體驗。
“賞花+漢服” 夢回千年
隨著國潮興起，融合古典文化，推出漢服賞花活動成了很多景區(qū)的選擇。
3月11日，第五屆云臺山漢服花朝節(jié)開幕，穿著漢、唐、宋、明等形制漢服的同袍與萬名游客巡游賞花、沉浸互動，構(gòu)成一幅流動的花朝盛世畫卷。據(jù)焦作云臺山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理吳沛萌介紹，此次花朝節(jié)系列活動將持續(xù)到4月初，每周都有不同的文化主題?；顒优e辦期間，云臺山周邊民宿、酒店入住率和預訂量大幅上升，漢服租賃、漢服造型妝容等生意也異?；鸨?。
第五屆云臺山漢服花朝節(jié)上，游客參加漢服體驗活動。 圖/河南日報
“賞花+民俗” 獨特風情
在少數(shù)民族聚居地區(qū)，融合民族特色也是賞花游的一大亮點。
貴州金海雪山景區(qū)，萬畝油菜花和千頃李子花交相輝映，景區(qū)內(nèi)轄音寨、落海、竹林堡、麥懂等11個自然村寨，是典型的布依民族村寨群落，被稱為“中華布依第一寨”。近年來，為做深做好“賞花文章”，景區(qū)組織開展了布依族山歌展演、布依族婚俗表演、布依族風情歌舞等民俗活動，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，吸引了眾多游客打卡消費。
布依民族傳統(tǒng)文化-攔門酒 圖/貴州金海雪山景區(qū)
貴州金海雪山景區(qū)? 圖/貴州金海雪山景區(qū)
緊跟潮流，“賞花+”萬物
由于賞花群體年輕游客占比高，“賞花+游戲”、“賞花+露營”等時髦元素的結(jié)合，也成了時下大熱門。在四川嘉陽，游客可以在賞油菜花的同時，來一次蒸汽小火車、礦井探秘的體驗游；在南京玄武湖，實景劇本殺悄然走紅；在西藏，藏裝拍攝、露營體驗成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+國風”“油菜花+音樂”等復合型賞花旅游產(chǎn)品，讓游客從單純的“走馬觀花”轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游，深度體驗婺源美食、民俗和文化。
除此之外，“賞花+運動”、“賞花+研學”、“賞花+親子”、“賞花+農(nóng)耕”的組合，也紛紛為“賞花經(jīng)濟”加碼，助力農(nóng)民創(chuàng)收。
西藏林芝 圖/林芝市旅發(fā)局
百花齊放：周邊產(chǎn)品豐富多樣
深入挖掘“賞花經(jīng)濟”，除了在“玩”上做文章，花卉本身也大有可為。以花為原料制作的美食、香薰、精油等周邊產(chǎn)品，以花為元素生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，都是其價值的延伸。在不少熱門賞花地，花卉周邊文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意突出，受到無數(shù)游客追捧。
隨著電視劇《去有風的地方》熱播，云南大理的鮮花餅、鮮花醬等美食再次走紅網(wǎng)絡，霸占購物APP熱門，而這只是云南眾多鮮花制品的一角。除了這些，云南還有鮮花糖、鮮花果凍、鮮花甜品、鮮花飲品等眾多美食，以及鮮花水晶球、永生花、花卉香薰等琳瑯滿目的周邊產(chǎn)品。
云南花卉文創(chuàng)產(chǎn)品 圖/斗南花卉
2022年武漢東湖櫻花園，吉祥物楚小櫻攜各類文創(chuàng)產(chǎn)品驚喜亮相?；ò晷螤畹臋鸦ㄓ图垈恪⑸l(fā)著淡香的櫻花擴香石、正反兩面繡著浪漫櫻花的團扇，都成為熱門拍照小道具；櫻花冰箱貼、鑰匙扣、櫻花卡、風鈴等高顏值紀念品，每款銷售量達數(shù)千件。武漢歡樂叢林工作人員李念介紹說：“楚小櫻是以東湖櫻花為原型設計的IP形象，希望通過楚小櫻展現(xiàn)荊風楚韻的歷史文化?！?/p>
武漢東湖櫻花園文創(chuàng)產(chǎn)品 圖/湖北日報
武漢東湖櫻花園 圖/湖北日報
鏈條延伸，賞花產(chǎn)業(yè)日漸升級
要拉動鄉(xiāng)村賞花經(jīng)濟的產(chǎn)值，還需要繼續(xù)在產(chǎn)業(yè)鏈延伸上做文章，全鏈條服務游客們各方面的需求。
比如，有的鄉(xiāng)村開發(fā)賞花農(nóng)家民宿，將農(nóng)房進行適旅化改造，讓農(nóng)家院落與周邊景觀融為一體，還在院子里擺上花樹盆景、盆栽，提供時鮮農(nóng)家菜和各種土特產(chǎn)、手工藝品。游客住在這里，可以買花，可以嘗花，可以與花同眠，可以體驗民俗，也可以漢服拍照。逗留期延長了，人均消費自然就提高了。
農(nóng)家院落改建民宿 圖/網(wǎng)絡
除了欣賞花卉，后續(xù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程同樣有潛力可挖，采摘、打谷等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動也可以成為花落之后引流增收的切口。
2022年，山東濟南曾推出“果樹成長之旅”，認領認養(yǎng)果樹后，既可以和家人朋友在櫻桃園現(xiàn)場打卡，也可以在直播平臺向外地客人展示“云花”。體驗感不止于此，從開花、結(jié)果直至最后的采摘，“共享+農(nóng)業(yè)+生態(tài)+旅游”的全過程參與讓游客和村民都有獲得感和成就感。
櫻桃園 圖/網(wǎng)絡
查漏補缺，避免曇花一現(xiàn)
“賞花經(jīng)濟”走俏，背后仍有一些問題需要關注：
在服務方面，有游客專程去看花，結(jié)果卻因未到盛花期或花已經(jīng)開始凋落，沒能看到幾朵；有游客興沖沖去賞花卻被擠在路上，只看到人山人海；有游客奔著鄉(xiāng)村繁花的休閑自在去，卻要轉(zhuǎn)乘擺渡車、觀光車等，多花了錢還影響了體驗；有的游客想上個衛(wèi)生間，卻要走好遠的路才能找到……乘興而至卻未能盡興而歸，如是體驗，會影響到鄉(xiāng)村賞花游產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展?；诖耍?shù)毓芾聿块T仍需繼續(xù)完善管理服務和基礎設施建設，做好花期監(jiān)測、信息發(fā)布、人流疏導等工作。
在周邊開發(fā)方面，文創(chuàng)產(chǎn)品及特色美食品類單一、同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量不盡如人意等問題也值得關注。比如網(wǎng)上爆火的文創(chuàng)雪糕，一傳十、十傳百，現(xiàn)在幾乎席卷全國景區(qū)，除了圖案的區(qū)別，再難發(fā)現(xiàn)其它不同，瞬間就失去了原本的獨特性。
賞花時應避免的行為 圖/北京日報客戶端
另外，游客自身也需要提高文明旅游的意識。有些游客看花兒嬌艷，心生喜歡，便隨手折下把玩，或充當擺拍道具；有些游客隨手亂丟垃圾，讓本來美麗的花海一片狼藉；有些游客，掏鳥蛋、追逐野生動物……這些行為既不利于景區(qū)美觀，也不利于當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境建設，積累到一定程度甚至會毀掉一個景點、一地生態(tài)。
美麗的風景：3月13日拍攝的瓶窯鎮(zhèn)塘埠村的杭州櫻花園 圖/新華網(wǎng)
結(jié)語
賞花經(jīng)濟雖然效益喜人，但熱度再高、花樣再多，也切莫為了發(fā)展背離惠澤農(nóng)民的初衷和“綠水青山就是金山銀山”的叮囑。只有游客和農(nóng)民都能看到更多“花樣”，賞花經(jīng)濟才能余香悠長。只有農(nóng)村生態(tài)和農(nóng)民生活都持續(xù)向好，賞花經(jīng)濟才能久盛不衰。
來源：生態(tài)中國網(wǎng)綜合整理
圖片：圖片版權(quán)歸原作者，侵刪
