? ? ? 后疫情時代，旅游業(yè)的苦日子還沒有完全過去。
? ? ??老藝術(shù)家在圍觀了某些不知名景區(qū)為了招攬游客的騷操作后，真是五味雜陳，覺得好笑又心酸。
? ? ??比如扎堆興建玻璃橋、大秋千這種網(wǎng)紅元素，和景區(qū)調(diào)性是否匹配不重要，能吸引人來打卡就行。如今為了把省錢的本事發(fā)揮到極致，不需要大興土木的“天空之鏡”，又成了新一輪的山寨熱點(diǎn)。
? ? ??湖南一景區(qū)就因此上了熱搜。宣傳圖上，是倒映著藍(lán)天白云美成仙的景，可實(shí)地一看，鹽沼、湖水啥啥都沒有，只是地上鋪了幾面鏡子就敢自稱“天空之鏡”。加上各路游客留下的鞋印子，怎一個簡陋又磕磣了得。
? ? ??事件一曝光，該景區(qū)就被當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門以“涉及虛假宣傳”罰款了12萬。下手之狠，大有殺雞儆猴以儆效尤的意思。
? ? ??看來用照騙引流的辦法行不通了，怎么辦？別急，各位營銷奇才又想出了另一個好點(diǎn)子。
? ? ??“要不改個名試試？“
? ? ??沒錯，景區(qū)改名一不犯法，二不花錢。娛樂圈不是常信奉改名約等于改運(yùn)嗎？同樣靠流量吃飯的景區(qū)自然也不能免俗啊。
? ? ??沒人氣？換身馬甲出來走兩步，說不定就能從門可羅雀，忽忽悠悠走向世界了。
? ? ??01 成也改名，敗也改名
? ? ??一聽景區(qū)要靠改名來攬客，有些驢友不樂意了：我們是在乎名字那么膚淺的人嗎？
? ? ??話可別說太滿。在社會還未進(jìn)化到隨時隨地能夠百度的時候，老藝術(shù)家要是對你發(fā)出邀請“走吧，我?guī)闳バ掳步畮焱嬉惶恕?，你大概率會以“謝了，我不會釣魚”這種理由跳車逃走。
? ? ??新安江水庫，這種透著濃濃老干部休閑風(fēng)的地名，絕對不是一個可以令年輕人神往的旅游地?？梢前选靶掳步畮臁睋Q成“千島湖”，局面可就完全不同了。
? ? ??碧波秀水之上，數(shù)千座島嶼散落如星，能讓郭沫若盛贊“峰巒成島嶼，平地卷波濤”的千島湖，一直都美得很天然。
? ? ??可有著“天下第一秀水”之稱的千島湖并非天賜，而是筑壩蓄水之后所形成的人造湖泊。
? ? ??上個世紀(jì)六十年代，為了防洪和發(fā)電，人們在新安江上建成了一座的華東區(qū)域規(guī)模第一的大水庫。所蓄水量足以填滿三個西湖，以致水位抬升形成的平湖，包圍甚至吞噬了淳安縣境內(nèi)的千里崗群山，使之成為一座座小島。
? ? ??而這以千島聞名的湖泊，在1981年發(fā)展旅游業(yè)改名“千島湖”之前，一直被簡單粗暴地命名為“新安江水庫”。
? ? ??千島湖的改名被傳為佳話，而如今更多的改名卻成了笑話。
? ? ??比如岳陽的幕阜山，有奇山茂林、云濤霧海等風(fēng)光塑形，有伏羲女媧曾在此居住、大禹治水前曾登山認(rèn)祖等故事賦神，原本就是鐵打的實(shí)力派選手，就因?yàn)椴錈狳c(diǎn)改名而玩脫了。
? ? ??2016年中國女排在里約奧運(yùn)奪冠，天岳幕阜山旅游區(qū)深受鼓舞，當(dāng)即決定將山上相傳是女媧補(bǔ)天用來墊腳的“頂天立地”石更名為“鐵榔頭”。
? ? ??官方給出的理由是：“為了向中國女排學(xué)習(xí)鐵榔頭精神?！笨赐刚嫦嗟镍P凰網(wǎng)特約評論員劉雪松卻認(rèn)為：“這是把郎平和女排精神，當(dāng)成了商業(yè)操作的墊腳石。”
? ? ??試圖通過改名來吸引眼球，怒刷一波存在感的景區(qū)，蹭起熱度來壓根讓人摸不著頭腦。
? ? ??安徽有一座漫山開遍野生白玉蘭的奇山，開發(fā)前一直被稱為“小龍山”。因山頭奇峰聳立巨石嶙峋，小龍山又更名成了“巨石山”?？尚旅譀]叫兩年，景區(qū)又改名了，直接變成了“呀子喲旅游度假區(qū)”。
? ? ??對此，開發(fā)商給出解釋：巨石山所在地安慶是黃梅戲表演藝術(shù)家嚴(yán)鳳英的故鄉(xiāng)，黃梅戲的景點(diǎn)唱腔是“呀子依子喲”，改名是為了弘揚(yáng)黃梅戲文化。
? ? ??真的，不是腦筋急轉(zhuǎn)彎十級選手，誰能想出這么個名字？
? ? ??相比起來，有些景區(qū)改名蹭熱度的姿勢那叫一個直接。《瑯琊榜》走紅的當(dāng)年，滁州瑯琊山放著和歐陽修的傳奇故事不講，反而為了一部除了名字跟自己沒有半毛錢關(guān)系的電視劇，決意要把山頂上那座始建于明代、被稱為“會峰閣”已有數(shù)百年之久的八角飛檐亭臺，更名成“瑯琊閣”。
? ? ??老藝術(shù)家薅禿了頭都沒想明白：改這么個名，是能坐擁江左梅郎還是咋的？
? ? ??而萬千改名中，最不講基本法的，就是給中國的山川起洋名。
? ? ??據(jù)說當(dāng)年拍攝《阿凡達(dá)》時，導(dǎo)演卡梅隆尋訪了名山大川，最終在張家界和黃山的數(shù)千座奇峰中得到靈感。
? ? ??坊間傳聞懸浮于潘多拉星球上的哈利路亞山，原型來自于張家界從數(shù)百米深的溝谷中一躍而出、高聳入云的乾坤柱。而卡老來國內(nèi)路演時又表示：我攤牌了，哈利路亞山其實(shí)是以黃山為基礎(chǔ)創(chuàng)作的。
? ? ??為了搶搭《阿凡達(dá)》這趟躥紅速度堪比高鐵的順風(fēng)車，景區(qū)方可謂是殺紅了眼。黃山市政府在官網(wǎng)上用大幅標(biāo)語宣示主權(quán)，而行動派張家界，則是直接走起了為乾坤柱更名“哈利路亞山”的流程。
? ? ??如此荒唐之舉，把白巖松都炸了出來。在他看來：“乾坤柱一名起源于道教，而哈利路亞卻是基督教的宗教術(shù)語?！比绱思藿樱宋幕蛔孕?，便只能用“搞笑”一詞來做總結(jié)了。
? ? ??02? 名字，說不重要也重要
? ? ??瞎改名讓人著急，可有些時候，旅游景區(qū)又不得不跟名字較勁。
? ? ??比如“膠東屋脊”煙臺昆崳山，其泰礴頂景區(qū)最大的賣點(diǎn)，便是可以沿步道登上昆崳山的主峰泰礴頂。可為了修復(fù)生態(tài)，通向山頂?shù)挠温凡坏貌魂P(guān)閉。景區(qū)的導(dǎo)覽重心，變成了泰礴頂腹地的山陰峽谷。
? ? ??群山合抱形成了峽谷谷口，東西兩側(cè)的山巖如同重重石門，把平湖飛瀑的美景關(guān)于其中。石門之內(nèi)別有洞天，于是“泰礴頂”便順理成章地更名為“石門里”。
? ? ??有的改名是為了名副其實(shí)，有的改名則是為了直奔主題。
? ? ??“達(dá)古冰山”改名“達(dá)古冰川”，是因?yàn)楸ê捅酱嬖诒举|(zhì)上的區(qū)別；“桂林八角寨”改名“桂林丹霞八角寨”，是因?yàn)檫@里是中國最美七大丹霞之一，前來打卡的游客，基本都是沖著丹霞地貌而來；
? ? ??湖北恩施的“石門河”，是喀斯特地貌的大溶洞，泛舟其上，兩岸巨石夾道，大有穿河過石門之感。改名“地心谷”，立馬就有了能讓腎上腺素攀升的探險氣息；
? ? ??四川邛崍的“金雞谷”，會讓人自動聯(lián)想到“鄉(xiāng)野農(nóng)家，雞飛狗跳”的畫面，而實(shí)景卻是充滿禪意和仙氣的廣袤竹林。改名“川西竹?！?，明顯更配這世外桃源的意境。
? ? ??為了提升國民度，景區(qū)改名除了要規(guī)避生僻的字形和拗口的讀音，還得學(xué)會如何攀親帶故。
? ? ??九江柘林湖，有著能讓“水中大熊貓”桃花水母前來定居的優(yōu)秀水質(zhì)?？伞敖靼媲u湖”的身份定位，顯然不具備足夠的吸引力。好在射程范圍內(nèi)還有廬山這種聞名中外的名山，所以哪怕它和廬山隔著兩個小時車程的距離，也阻礙不了人家改名為“廬山西?！钡臒崆椤?/p>
? ? ??在這個主動一點(diǎn)才有故事的年代，景區(qū)不僅可以抱同鄉(xiāng)網(wǎng)紅的大腿，也可以讓歷史名人為其背書。
? ? ??河南平頂山的“石人山”，因其為堯帝故里，所以又名“堯山”；河南新密的尖山，相傳這里是華胥氏履大足而生伏羲之地，甚至山嶺之上還有伏羲女媧祠的遺跡，所以別名“浮戲之山”的尖山，更名成“伏羲山”也顯得理所應(yīng)當(dāng)。
? ? ??而有些景區(qū)，在通過影視文學(xué)作品走入大眾視野之后，一般都會選擇換上藝名。
? ? ??《消失的地平線》一書，讓云南中甸成了如假包換的“香格里拉”；而有幸作為取景地走上了大熒幕，讓瀑布之上的古鎮(zhèn)“湘西王村”和土樓古榕相得益彰的“漳州長教”，先后換上了與電影同名的“芙蓉鎮(zhèn)”、“云水謠”。
? ? ??03? 當(dāng)景區(qū)改名成為一門生意
? ? ??如今，景區(qū)取名和世間所有其他取名一樣，被做成了一門生意。
? ? ??越來越多新開發(fā)的小景區(qū)熱衷于用“重金求名”的消息，對外賺吆喝；安徽岳西的彩虹谷，就曾拿出了“一字千金，萬元大獎”的豪氣來征名。
? ? ??有的景區(qū)改名，是為了一“名”驚人；而有的景區(qū)改名，則是因?yàn)楸宦糜渭瘓F(tuán)收購。甲方花重金提質(zhì)改造、冠之以高大上的新名字后開始坐地漲價。先花錢再賺錢本無可厚非，可這種羊毛出在羊身上的改名，結(jié)局其實(shí)并不討好。
? ? ??比如重慶“石夾溝”在改名武陵山大裂谷后，門票一飛沖天翻了八倍，讓本地人直呼招架不??；而原本對外免票的河南倒回溝，換上了“天河大峽谷”的金裝后開始營業(yè)收費(fèi)，最終沒能逃過路人緣血崩的下場。
? ? ??而改名，也成了景區(qū)營銷的首選捷徑。去年疫情過后，首度開門迎客的河南西峽龍?zhí)稖贤蝗槐隽艘拿?，備選項(xiàng)還是透著濃濃山寨風(fēng)的“中原九寨溝”，讓人直呼不解。隨后在追問之下，迫于壓力的景區(qū)方不得不承認(rèn)：改名是假的，搞個大新聞來賺關(guān)注才是真的。
? ? ??哲學(xué)家赫拉克利特曾說：“人不能兩次踏進(jìn)同一條河流?！逼鋵?shí)，也很少有人會踏進(jìn)同一個自然風(fēng)景區(qū)兩次。
? ? ??正因如此，不寄希望于回頭客的景區(qū)方，才會對承包第一印象的名字抱有執(zhí)念。
? ? ??可它們卻忘了，對于看重沉浸和體驗(yàn)的旅游業(yè)，最致命的評價就是“慕名而來，敗興而歸”。
? ? ??在這個好消息和壞消息都無所遁形的年代，放棄對內(nèi)在的打磨，只想做個不費(fèi)力氣就美美麗麗的標(biāo)題黨，這樣的景點(diǎn)，總會有被拉黑的那一天。
